Come se la passa il libro? I dati del 2014 e dei primi mesi del 2015?

L’Aie pubblica il consueto rapporto sull’editoria italiana: ancora di segno meno i dati in un Paese di non lettori, dove la politica si disinteressa della questione lettura e la cultura non sa investire i fondi. 

«È arrivato il momento di smetterla con i proclami d’amore per il libro e la lettura che non si traducono in azioni serie ed efficaci» a parlare è Federico Motta presidente Aie dalla Buchmesse, la fiera del libro di Francoforte. In effetti, se si considera che il Centre national du livre in Francia ha un budget di 33milioni di euro mentre il nostro (faccio un respiro) Cepell alias Centro per il libro ha solo 1milione (che usa male), si capisce il diverso trattamento riservato ai libri e alla cultura nel nostro Paese (se gradite deprimervi, confrontate il sito francese con quello italiano).

Il nostro Paese si distingue pesantemente anche per il numero di non-lettori e la distribuzione dei suddetti nelle diverse fasce della popolazione. I dati Istat dicono che i non lettori tra “dirigenti, imprenditori e liberi professionisti” sono il 39%. E il confronto con i vicini  è impietoso.

Veniamo ai dolori, cioè i dati. Il 2014 è ahimè ancora caratterizzato dai segni meno. Il fatturato del mercato del libro scende a quota 2,6miliardi di euro (con una flessione del -3,6% sull’anno precedente). Stupisce il dato sui prezzi di copertina, in calo sia per i libri di carta (-6,4%) sia per gli ebook (-6,1%) al netto dell’Iva. L’obiettivo, sempre secondo Motta, sarebbe sostenere la lettura e favorire la nascita del mercato digitale. Cosa che ai più pare pura fantascienza con cartacei (spesso di autori esordienti o poco noti) a 16-18 euro ed ebook a 8-10 euro.

Cala la lettura di libri di carta ma cresce quella di ebook: nel 2014 sono 5 milioni (l’8,7% dei lettori di libri) i lettori digitali, nel 2011 erano 1,1milioni e nel 2013 1,9milioni. Il dato interessante: chi legge tende a sfruttare un mix di formati. Se il 69% degli italiani dichiara di leggere solo libri di carta e un 1% solo ebook, in mezzo troviamo un 32% di persone che vuole poter scegliere come comprare (in libreria o in mobilità) e su quale formato leggere (carta o schermo).

Diminuiscono i lettori deboli (-6,8% nel 2014), un po’ meno quelli forti (-0,4% quelli che leggono un libro al mese). La popolazione femminile continua a leggere più di quella maschile (48% vs. 34,5%) ma legge meno (-2,4% nel 2014), lo stesso accade nei giovani che frequentano la scuola. Tra 2013 e 2014 si perde il 17,7% di lettori tra i 6 e i 19 anni.

I libri si comprano prima di tutto in libreria (indipendente e di catena), si è però passati dal 78,6% al 71,3%. Le librerie a conduzione familiare calano dal 38,8% al 30,7% (ma il cambiamento incorpora anche il fenomeno del franchising). L’e-commerce di libri fisici dal 5,1% del 2010 è passato al 13,8% nel 2014. Calo a due cifre invece per la Grande distribuzione (supermercati, ipermercati eccetera), soprattutto per la carenza di best seller e la maggiore attenzione delle famiglie alla spesa.

Uno sguardo ai primi sei mesi del 2015 ci dice che sono 2milioni i libri venduti in meno (per la precisione 2,156milioni in meno) e il fatturato è di 15,8milioni di euro in meno rispetto al 2014. Sono 30.961 i titoli pubblicati titoli dei primi (erano 25.521 nei primi sei mesi del 2013). Che non è un buon segnale, visto che si pubblica di più soprattutto per tentare di realizzare gli obiettivi e non certo per un intento di incrementare la proposta. Tra gennaio-giugno 2014 e gennaio-giugno 2015 crescono del 50%  i titoli ebook.

«Quest’anno abbiamo lanciato #ioleggoperché, un tentativo – che ci sembra riuscito, per quanto sempre migliorabile – di combinare social media, eventi dal vivo e media tradizionali per promuovere i libri» ha dichiarato Motta. «Ci saremmo aspettati entusiasmo: offerte di collaborazione o al limite desiderio di competere, investendo altrettanto in una sfida a fare meglio. Niente di tutto questo. Invece che aumentare, i fondi per la promozione del libro diminuiscono».

Affermazioni queste che hanno del comico involontario! Entusiasmo? Tra volontari, librai, bibliotecari, messaggeri, lettori, scrittori… direi che di entusiasmo ce ne è stato parecchio. E, francamente, non avrei elargito fondi a una iniziativa che di soldi ne ha sprecati anche troppi, senza un minimo di progettualità: il solito evento per dire “noi facciamo un sacco di cose, gente” per poi continuare a non fare alcunché.